2019-5-9 17:49发布者: 焦作房信网
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在美国电视艾美奖上，《使女的故事》成为最大黑马，战胜《王冠》、《纸牌屋》、《西部世界》等一系列王牌电视剧，斩获剧情类最佳剧集、最佳女主角、最佳女配角、最佳编剧、最佳导演五个重要奖项。除了反乌托邦的剧情设定赢得满堂彩外，该剧的用光、色调和构图都十分精美，堪比电影大片。而构成这样一个独特艺术世界的布景道具中，就有Caracole的家居产品。不仅是在影视剧中，在布鲁斯·威利斯等好莱坞明星的家里也可以找到Caracole的家具。
与最前沿的文化产品，最受关注的明星同时被提及无疑是每个消费品品牌都渴求的缘分。这些备受瞩目的资源能够帮助品牌传达自己的美学观念，建立良好的品牌形象并且自动吸引那些能够识别出品牌魅力的消费者。Caracole究竟是何方神圣？有什么魔力被这部神剧选中，还备受好莱坞艺术家们的青睐？ Caracole的前身是有着70年历史的美国公司Schnadig。自品牌发轫之初便以高级沙发产品获得市场声誉，通过与Ralph Lauren联手经营奢侈品家居市场，将精准的客户定位通过其产品的上乘品质而展露无遗。2009年，美克集团收购Schnadig，将其更名为Caracole，为家居业带来“新时尚的美丽转变”。 180度华丽转身 重新定位品牌调性 品牌名称是品牌给消费者的第一印象，也是直击消费者内心的强力子弹。Caracole是马术中盛装舞步的一个专有名词，表示骑手和马配合踱步向左或者向右的半转身。盛装舞步起源于公元前4、5世纪。人着盛装，马踩舞步，展现力与美，张力与韵律，协调与奔放。
美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark Feng 从Schnadig更名至Caracole，这一古老的家居品牌也进行了华丽的180度大转身。据美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark Feng介绍，美国家居行业里最优秀的团队，再加上美克集团最强大的生产能力和新商业模式聚集成了今天Caracole的品牌，其核心就在于富有设计感的魅力和跳出常规的创造性思维。 在过去30多年里，每件家具的功能和所处的空间在设计之初就会被清晰定义，材质和工艺相对也比较单一，比如梳妆台只会出现在卧室，餐边柜只会出现在餐厅，而角桌、咖啡桌只能摆在客厅等。Caracole则打破了传统家具以套系出现的呆板概念，引入了很多混搭以及混合材质的运用，不以套系，不限定功能，将更多给家赋予独特含义的自由赋权给消费者。
英国前首相丘吉尔说：“我们塑造了家，但家也反过来影响了我们。”的确，家的布置是我们自我表达与塑形的一种方式，每个人的家都是独一无二的，正如每个人的指纹和签名一般。因此Signature的出现又将Caracole升华到了一个新的高度，万里挑一的专属感、对菱格纹的巧妙运用，交织的镂空玫瑰，珍珠粉的白色漆装，闪耀着光芒的水晶雕刻，每件独一无二的定制五金，优雅高贵的意大利天鹅绒面料，Caracole Signature宛如为你定制的一件经典的Chanel外套，只要真正感受过那种精致与光彩，它也将永存心底，为我们设定出永不妥协的衡量标准。 捕捉传统与现代之间的市场空白 家居行业是历史悠久的传统行业，地域性分明、风格相对稳定。这主要是因为家居一直是居民文化背景和审美的体现，无论是中式的实木家具、北欧的极简家具、以及美国的现代家具都表达着一个民族一个地区的文化。然而在这个全球化的时代，跨国企业全球运营，各个国家和地区的人因为工作、学习等原因不断迁移，不同文化之间也不停地进行着交流和碰撞。从美学层面来看，家居行业的风格要么追求复古的经典家具，要么就是实用主义至上的现代家具，设计风格趋于稳定、缺乏创新。
Caracole创意总监Melanie Dunn 从时尚秀场，古建筑美学，自然原始的审美，或是旅途中的见闻，甚至是每一天的生活感悟都成会为Caracole的设计灵感源泉。Caracole总裁Jeff和Caracole创意总监Melanie Dunn一起走过全世界各种高端场所，从旅游业和酒店业中捕捉国际化的最新潮流，甚至还参与了《纽约时报》组织的高端峰会，了解高端商务人士的工作生活方式。
在研究过众多高端家居品牌之后，他们发现在传统与现代之间存在着市场空白，因此他们决定创造能够符合国际化审美、融合传统与现代的全新家居体验。Caracole因此诞生，它完美的继承了古典家居设计中能被现代审美所悦纳的一面，向消费者展现出经典、浪漫并且优雅不凡的生活方式。严谨传承历史感的传统环境和当代风格的现代主义空间的博弈之间，Caracole Signature提供了一种柔和的融合，将传统造型优化，再用上乘品质的材质和涂装将其精心装扮。 从诞生之日起就携带国际化基因的Caracole品牌也在国际市场上大放光彩。Mark Feng表示，通过不到10年的发展，现在Caracole已经变成了全世界发展速度最快的美国家居品牌，在全球精英层次畅销，也是中东皇室首选的家居品牌，这再次印证了Caracole设计和生活方式的国际化。 2017年9月21日， CaracoleSignature正式进入中国，在北京鼓楼旁东方保利·时间博物馆举行了“致生活鉴赏家”品鉴会。著名天使投资人，紫牛基金创始人张泉灵、瑞雅礼仪创始人、礼仪指导讲师何佩嵘、与美克国际家居用品股份有限公司副总经理赵晶女士、美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark Feng先生、Caracole品牌创意总监Melanie Dunn畅聊了自己心中的理想之家，并向在场来宾分享了自己的生活美学。 对于Caracole Signature的品牌定位，Caracole品牌创意总监Melanie Dunn是这样描述的，作为Caracole最高端的品牌，Signature是传统与时尚的融合，在传统的基础上，加入了一些时尚元素，这样每一件产品都有着自己独特的热情。 精准的消费者画像：生活鉴赏家 当社交媒体、全天候电视剧集和24小时新闻圈不断被纳入日常生活时，人们的时间和注意力资源越来越紧缺。而极致美好的生活体验需要丰富的阅历和精心的安排，只有生活鉴赏家才能修炼至此。
著名天使投资人，紫牛基金创始人张泉灵 著名天使投资人，紫牛基金创始人张泉灵在Caracole Signature品鉴会上分享了她对新崛起的贵族的观察。她拿乔布斯和扎克伯格举例，这些互联网新贵族坐拥巨大财富，但日常生活看起来极为简单。表面上看起来极为随性的“黑衬衣＋牛仔裤”的标准空开装扮，其实是为了发布会光影最佳效果而静心设计的。苹果发布会最早使用大屏幕，全黑背景，焦点全部集中在大屏幕的产品上，乔布斯也不想让自己的穿着喧宾夺主。这就是新兴精英阶层，他们相信专业经过设计的美。要看上去毫不费力，你必须十分努力。 CaracoleSignature所聚焦的客户群就是这样一批“识货的鉴赏家”。“不招摇的消费”是“识货的鉴赏家“最明显的特征之一，他们无需向谁证明什么，换句话说，他们所要证明的对象只有自己，并认为证明自己的，并非是财富的数据和社会地位。 “识货的鉴赏家”们具有国际化的生活经验，拥有良好社会声望和一定的财富，热衷并享受最精制的物品和最精致的生活，并将选择精心设计的、极具高品质感的物品，视为一种对自己的“奖赏”。他们拥有丰富的社会阅历和人生体验，因此会以独到的视角看待人与物。他们懂得时间的意义，欣赏独具匠心的魅力，拥有属于自己的审美品位和价值观念。高品质、传统和卓越的手艺，是他们用来评估价值的主要标准，与此同时，他们对细节和内在有着近乎苛刻的执着。 带着精英阶层的现代美学基因和美克家居敏锐的商业触觉，Caracole Signature展现出了低调奢华的生活细节，方寸间处处体现时光传承的精致度与价值感。在越是艰险复杂的环境下，在越是利欲熏心的欲望前，就越有人只秉承着以美为最高标准，对于原料和时间的成本不计一切，才是高级定制仍存留的时代意义，也是Caracole Signature最不愿丢弃的终极价值。 CaracoleSignature通过脚踏实地的调研和设计，剥开了高端家居市场的迷雾，在品牌林立、竞争激烈的高端家居红海中，开辟出一篇新蓝海。用融合传统与现代的设计、多样性的功能征服了好莱坞艺术家、中东皇室这样的生活鉴赏家。当快速发展且潜力无限的中国高端家居市场与Caracole Signature所诠释的顶级奢华生活体验完美结合起来，将会激发中国更多追求极致生活品质的“识货的鉴赏家”与之一起提升对“艺术与美”的不断追求。 |
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